El significado del color es un tema muy interesante de abarcar, ya que los colores nos llegan a transmitir sentimientos y sensaciones influyentes en nuestra vida cotidiana, por ejemplo, a la hora de elegir un producto o la ropa que llevamos en función de nuestro estado de ánimo.
La teoría del color está presente tanto en la publicidad como en el diseño, por eso cuando se diseña una marca o el packaging de un producto se tiene en cuenta tanto lo que se quiere proyectar como el sentimiento que queremos generar en ello a nuestro público objetivo.
Siempre hemos escuchado sobre que hay colores cálidos y colores fríos, teniendo los colores cálidos un significado de cercanía, ternura, positividad, alegría, etc. y los colores fríos, un significado de tranquilidad, seriedad, frescura,.. pero hoy queremos profundizar y, por ello, vamos a ver cuál es el significado de los colores principales uno por uno.
¿Qué es la psicología del color?
La psicología del color es un campo que estudia lo que transmiten los colores en las emociones y conductas de las personas, y gracias a la teoría del color sabemos que cada color tiene un significado.
El estudio del color nos ha enseñado que el mismo color también puede tener diferentes significados dependiendo de algunos factores que pueden ser nuestra educación, valores, sexo, cultura, etc. Por eso, cuando va evolucionando la sociedad, lo que significa, transmite y la comprensión del color es distinta, así el color va cogiendo más relevancia o menos. Pero esto también va con el crecimiento personal, ya que no percibimos de la misma forma los colores cuando tenemos 20 años que cuando hemos cumplido los 40.
Significado del color azul
El color azul se le relaciona al mar y el cielo. Es un color relajante que transmite estabilidad, calma, armonía, confianza y seguridad. Por otro lado, tiene significados también negativos, ya que está muy relacionado con la noche en sus tonalidades más oscuras, transmitiendo miedo, además que es un color frío que se asocia a la lejanía y frialdad.
Significado del color rojo
El rojo es el color del fuego, de la llama, de la fuerza. Es un color fuerte y muy visual, que representa el amor y el odio a la vez. Un color que te pone alerta, y que se asocia a la energía, estimulación, valor, poder… Pero a la vez, tiene asociaciones negativas como: peligro, tensión y sangre. Pero cuidado, hay que utilizar con calma y en su justa medida, ya que es demasiado fuerte visualmente, puede llegar a saturar y cansar.
Significado del color verde
El verde está relacionado con la naturaleza, se utiliza mucho para conceptos de ecología. Por otro lado, también significa dinero, esperanza, armonía, paz, salud… Curiosamente, el verde en sus colores más claros tiene el significado de enfermedad o de algo en mal estado.
Significado del color amarillo
El color amarillo simboliza la felicidad, la juventud y el optimismo. Pero este color no siempre tiene significados positivos, ya que se puede entender como el engaño y advertencia, además de que muchas personas supersticiosas lo ven como un color de mala suerte. Es un color que no hay que abusar de él, puesto que causa un efecto de fatiga visual, por lo que hay que usuarlo en su justa medida.
Significado del color naranja
El naranja representa la creatividad, calidad y calor; y al ser una mezcla de rojo y amarillo, es muy estimulante y energético. Se utiliza mucho para sustituir al rojo, ya que no satura tanto y llama la atención desde el primer instante.
Significado del color negro
El color negro significa elegancia, poder, glamour y sofisticación. Sin embargo, también tiene significados negativos como tristeza, soledad, frialdad, etc. Es un color muy usado en las marcas de alta gama, ya que es un color muy autoritario, que estiliza y con el que se pueden crear efectos muy minimalistas. Por otro lado, la simbología de este color también puede asociarse a la muerte y la pérdida.
Significado del color blanco
El color blanco se asocia a la limpieza, pureza, claridad, simplicidad, inocencia, etc. Suele ser el más utilizado para los fondos, ya que da una absoluta percepción de espacio y amplitud. Aunque en algunas culturas se le asocia a la muerte y el más allá.
Significado del color violeta
El color violeta está asociado al poder, el lujo, la fe, paz interior y espiritual, la sabiduría y la calidad. Pero dependiendo del tono que se use de morado será una asociación con buena calidad o barato y de mala calidad, por eso hay que tener cuidado con las tonalidades que escogemos.
Significado del color rosado o rosa
El color rosa transmite calidez, feminidad, amor y sexualidad. Simboliza el encanto y el cariño. Aunque es una variante del rojo, no es un color energizante, sino que más bien calma, a no ser que utilicemos un tono llamativo. Se podría decir que el color rosa es uno de los colores que menos connotaciones negativas tiene. Además de que es un color que normalmente se le asocia a las mujeres.
Son muchos los colores de los que podríamos a hablar, pero aquí tenemos una pequeña explicación del significado de los colores que más juegan en nuestro día a día, siendo mucha la importancia que tienen a la hora de plantear un diseño publicitario.
Gema Delgado, Dirección de Arte